东莞市人民医院

【服务项目】文化理念/品牌形象/导视工程/建筑空间

东莞市人民医院logo设计

【项目背景】

东莞市人民医院坐落在东莞市莞城北隅,位于美丽的东江之畔,始建于1888年清光绪年间,前身为「中华基督教礼贤会普济医院」,是我国建立最早的西医院之一。医院创建之初,因为建筑极富特色,被当地群众亲切地称为“红楼医院”。随着岁月流转,医院已经走过了一百多年的风雨历程,当年的红楼建筑早已不复存在,但人们对“红楼”的昵称却一直不变,“红楼”已经成为“东莞市人民医院”的代名词,深受当地群众的信赖和认可。

2011年,东莞市人民医院由红楼老院区搬迁至万江区的新院区,崭新的现代化大楼、先进的医疗仪器,优美的园林环境,极大提升了医院的就诊体验。但我们几乎看不到百年红楼留下的文化烙印,医院没有从整体上形成浓厚的红楼文化氛围。

东莞市人民医院

大略通过前期调研,对红楼文化认知如下

红楼,是一种情结,更是一种文化,它凝聚着东莞市人民医院一百多年来的深厚文化积淀,也寄托着人民群众对东莞市人民医院的亲近之心和信赖之情。红楼文化是医院最宝贵的财富!让医院保持着旺盛的生命力,应该得到传承和发扬。

东莞市人民医院“红楼文化”

其实,以上众多的红楼文化的表述,都有其共通点,都是在表达一种博爱和敬业的精神,而这也是真正支撑医院发展的核心之所在!与此同时,医院现有文化理念体系并没有反映出红楼文化特征。

医院院训:自强不息 仁爱博精

办院宗旨:医护同心 关爱社群

服务宗旨:以人为本,始终把维护市民群众健康权益放在第一位。

目标愿景:努力打造广东省内一流、国内知名的现代化综合性医院,竭诚为群众提供优质、高效的医疗保健服务。

功能任务:不断提高医疗质量和服务水平,致力于为市民群众提供预防、医疗、保健、康复、健康教育等医疗服务,积极组织参与突发事件救援和突发公共卫生事件防控,做好义诊宣教、对口帮扶等工作,尽力履行大型公立医院的社会责任。

从医院现有的文化理念体系来看,也没有很好地融入红楼文化,没有体现红楼文化的核心,未能深刻体现百年老院的内涵。

百年红楼所积淀下来的优秀医学精神和优良医德,理应是被全院上下传承和发扬的共同的精神财富,但由于没有对红楼文化积淀进行梳理展示,看不见摸不着,如果红楼文化仅仅只是存在于员工的心中,那么随着时间的推移,随着新老人员的更替,红楼文化必定会慢慢消失,重塑红楼精神、重建百年红楼文化迫在眉睫、刻不容缓!!!

如何让红楼文化落地生根?

大略意识到,从老院区到新院区,如何让红楼文化在新院区落地生根,并薪火相传是此次工作的重要突破口。鉴于此,大略项目组建议围绕“重塑百年红楼”这一主题,从视觉应用、导视系统等方面进行系统规划,从而形成一套完整的品牌视觉体系,整体塑造医院的百年形象,让红楼文化看得见、摸得着,强化“百年红楼”的品牌影响力。

通过对东莞市人民医院历史的系统梳理和整合,再对医院内外环境的深刻剖析、以及医院内部发展现状、导视系统、标志系统、空间布局等深刻分析后,大略项目组设计出一系列与红楼文化相配套的视觉方案:无论在标志上还是导视系统上,都把红楼的视觉元素展现得淋漓尽致,通过红楼形象的不断视觉冲击,时刻唤醒和警醒医院职工铭记历史,认识到医院今天的成就来之不易,把红楼这种大爱无私、敬业奉献的精神融入血脉,并一一践行到医疗行为中。

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