东风汽车

【服务项目】文化理念/品牌形象/空间设计/管理咨询

东风汽车LOGO设计

【项目背景】

东风汽车公司项目称得上管理咨询和策划设计的珠穆朗玛峰,不仅因为东风是中国最大型的汽车企业之一,而且大略设计的服务涵盖了管理咨询调研、企业文化整合、品牌战略、视觉形象、服务流程等众多版块。东风汽车公司CI设计历经培训、调查、理念整合、视觉识别系统和行为识别系统设计五个阶段。在历时一年多的时间里,东风汽车公司与深圳大略设计通力合作,开展了艰苦细致的设计工作。

在调查阶段,曾对全国五个代表性区域——华北、华东、华中、华南、西北的国内10000多名社会公众(司机、车主、意向购车者、一般公众)和500多位汽车经销商进行了随访。在公司内部,对企业决策层和管理层进行了全面的访谈,对2000多名普通员工进行了问卷调查。

东风汽车企业文化整合

以人为本,不断创新,重视社会责任,是东风汽车公司企业文化的精髓,也是东风汽车公司得以不断发展的源泉。“关怀每一个人,关爱每一部车”企业理念的提出,正是东风汽车公司企业价值观深刻内涵的体现。

东风汽车公司企业理念与她的企业精神(实现价值,挑战未来)和经营哲学(学习、创新、超越),共同表达了东风汽车公司企业文化的三个主题:人文主题•人文关怀;创新主题•永续发展;理想主题•价值成就美好未来。

这些调查为项目设计打下了坚实的基础。正是在充分了解东风公司方方面面诉求的基础上,我们整合出“人•车•生活”的新理念,东风在这一理念统领下实现“机械制造”向“生活创造”的转型。东风汽车项目不仅是一座高峰,而且纵看是峰横看成岭,此后十多年来,我们为东风旗下的众多品牌策划设计:东风商用车、东风本田、东风科技、东风裕隆……

东风汽车企业形象设计、东风汽车文化整合资料

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东风汽车企业文化整合调研

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东风汽车企业品牌形象设计

CI最有异议之处就是一方面透过视觉设计将企业形象传达出去,一方面将企业理念、企业精神贯彻到每一个员工的行为之中。企业品牌形象设计是以员工的个体行为表现出来的,在公众眼里,群化的员工行为就是企业行为识别。

东风汽车公司企业形象设计,从公司的实际出发,根植于公司的企业理念,表现公司的精神风貌。她区别于规章制度与工作程序,是对公司员工的通用行为、窗口岗位行为、公司专卖店行为、公司服务站行为、公司市场调查行为、公司外事与公关行为等进行规范、改进和优化,从员工的每一个动作、每一句言语的细节中树立起东风汽车公司良好的职业风范和企业形象。

“东风”是我国汽车行业第一个驰名商标。

大略CI设计调查显示:93.7%的社会公众知晓“东风”的双燕图形标志。在国内载货车领域,“东风”品牌无论是知名度还是美誉度都是最好的。“东风”品牌已成为东风汽车公司的一笔宝贵财富。

大略在进行东风汽车CI设计,继承“东风”原有图形标志特征的基础上,跟进东风汽车公司战略发展需要,对原有标志做了进一步的规范处理,并发展了一个英文标志——DFM,使东风汽车公司形象更为丰满,大大延展了诉求领域。

“DFM”英文标志简介、大器、富有现代感,既体现了形象识别的国际化趋势,也符合社会公众对“东风”形象的企盼,且易于识别和记忆。她贴近生活,亲和力强,对未来充满美好的憧憬。

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