江西省妇幼保健院 | 文化理念/品牌形象/导视工程/建筑空间-妇儿医院案例-【大略设计】

江西省妇幼保健院

【服务项目】文化理念/品牌形象/导视工程/建筑空间

江西省妇幼保健院logo

【项目背景】

跨越世纪风雨,但疏于院史整理、院志编纂;承袭百年风华,但品牌效应举步维艰。缺乏战略性升级,只能亦步亦趋;没有统筹性规划,文化资源被束之高阁……这几乎是国内众多百年医院的“通病”。

造成这种现象的原因,一方面是伴随着医院早期的搬迁、停办,一些重要的文献资料被人为或非人为因素导致散佚、丢失;另一方面是尽管医院有丰富的可供挖掘、利用的文化内涵、空间设施,可是欠缺系统的谋篇布局。于是,历史底蕴渐变成重荷,人文积淀七零八落,文化残缺不全,品牌随着时间的流逝被无情地稀释……

江西省妇幼保健院就是其中的典型代表,而这正是大略设计与该院达成合作的重要契机。那么,怎样才能重拾文化之翼,让品牌重新起航?

1.明确自身优势,打造百年妇幼品牌

通过大量的实态调研和资料搜集,大略设计总结认为,江西省妇幼保健院源起1903年康成女士(中国近现代史上第一批留美博士)在南昌创办的“基督教妇幼诊所”(又称“康济医馆”),而不是大众所说的1953年建院,这就从根本上解决了医院职工认知不统一、不清晰的问题,为医院百年历史进行了正名。

在不同的时段,以最合时宜的表达,做最有效的品牌构建,这是大略设计打造医院品牌战略的独特思维。江西省妇幼保健院是省内综合实力最强的三甲妇幼专科医院,同时也是省内为数不多的百年医院。大略设计在分析了医院的具体情况后,为其量身定制了“打造百年妇幼品牌”的宏大主题。

2.丰富文化内涵,重新定义文化理念

主题的设定必须有相应的内容作支撑,大略设计结合医院现状,首先从医院文化理念入手。

文化是医院的灵魂,是维持医院发展的不竭动力。江西省妇幼保健院在百余年发展过程中,尽管设备不断更新,技术持续提升,人才世代更替,但是唯有长期积淀下来的医院文化成为不可替代、影响深远的存在。

“崇德敬业,情系妇幼”是医院已有的院训,这八个汉字简单却蕴含着无限深意,它传达出了医院老一辈医务工作者对妇幼保健事业倾注的自我约束和博爱情怀。大略设计沿用了这一院训,并在此基础上为医院重新定义了一整套文化理念体系,藉由形式多样的文化培训,使全员新老职工都能秉持这样的文化理念,形成自身的人格魅力。

江西省妇幼保健院文化理念整合建设

3.开辟专属区域,强化百年妇幼内涵

对品牌的接受需要一定的载体和传播媒介。大略设计认为,江西省妇幼保健院的百年品牌灌输势必采取“内外联动”的方式,即不仅职工上下达成共识,还要在上级领导、兄弟医院中获得普遍认同。

为此,有必要在医院现有空间资源里开辟出专属的对外交流展示区,以强化这一印象。大略设计建议在住院部18楼职工之家和会议室中间位置打造半封闭式的院史馆。

江西省妇幼保健院院史馆设计

4.创新视觉标志,树立医院崭新形象

视觉形象是医院品牌的重要组成部分。作为一所百年医院,江西省妇幼保健院的原有LOGO在主题表达上已经略显不足,不论是色彩搭配还是内涵表现,都有较大的创新空间。大略设计经过严谨、细致的分析,结合院方对融入地域文化元素(山水、陶瓷、爱心等)的诉求,创造性地为医院设计出全新的视觉标志,使医院形象焕然一新。

江西省妇幼保健院LOGO设计
江西省妇幼保健院品牌VI设计
江西省妇幼保健院品牌VI设计

5.规范导视系统,完善医院就诊环境

导视系统是引导患者及公众在医院实现快速就诊的必要补充。考虑到江西省妇幼保健院的地理位置和医院楼层紧凑、近几年未做大规划现状,大略设计经过实地考察和仔细研究,别出心裁地为医院设计了导视系统,以完善医院就诊环境,将医院厚重的人文底蕴和独特的文化质地表现得淋漓尽致。

江西省妇幼保健院导视系统设计

6.改造公共空间,升华医院整体格局

利用有限的资源进行深层次开发是策划设计领域永恒的追求,大略设计在这一方面也本着精益求精的态度来满足客户的多样化需求。

江西省妇幼保健院占地规模极其有限,甚至没有纵深拓展的空间,如何在有限的环境里使医院整体格局迈入新台阶一直是医院领导层苦思冥想的问题。

站在乙方角度,跳脱出医院立场的束缚,大略设计根据医院现有的公共空间,针对门诊大厅、住院大厅、行政楼形象墙、保健中心形象墙、风雨长廊、科研楼文化长廊、护士站空间、医院行政办公室等开展了全方位的设计改造,受到院方的高度肯定和赞许。

江西省妇幼保健院空间设计-形象墙设计
江西省妇幼保健院空间设计-护士长空间设计
江西省妇幼保健院空间设计-文化长廊设计
江西省妇幼保健院空间设计-文化长廊设计

千年洪都,百年妇幼。奔流不息的赣江水饱经岁月的洗礼,见证了大略设计与江西省妇幼保健院的精诚合作,仿佛在蜿蜒处吟唱着动人的赞歌。作为国内历史最长、规模最大、案例最多的策划设计机构之一,大略设计虽然为其他同类医院提供过相似的服务,但是此次合作不同于以往的项目。这不仅表现在江西省妇幼保健院的百年历史,也不仅表现在医院格外强调地域文化的融合、吸收,还表现在它是涵盖了文化、品牌、视觉、导视、空间等在内的综合服务。

当前,医院已经将文化与形象建设工作纳入年度规划,大略设计为其提供的项目成果正紧张有序地落地实施。我们期待着一个崭新的医院品牌形象屹立于赣鄱大地,我们更期待着大略设计与江西省妇幼保健院继续深化互信合作,共创美好未来!


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