做好VI视觉识别设计,塑造良好的企业品牌形象

发布时间:2018-03-26

品牌代表着企业的产品质量、企业素质、企业对于消费者的责任心,是企业重要的无形资产。同时,品牌也代表着企业的形象,对于企业的形象塑造具有重要意义。品牌视觉识别设计(VI设计)必然能够提升企业品牌的识别力,更好的满足企业的品牌发展战略需要。因此,企业在塑造自身市场形象的过程中,应当注重对于品牌视觉的识别设计,从而满足企业的经济发展需求,并为自身的可持续发展提供动力支持。

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一、品牌视觉识别设计(VI设计)概述

品牌视觉识别设计是指企业的视觉形象识别,是企业形象识别系统中的重要组成部分,也是企业形象设计中最具感染力和传播力的层面,通过将企业形象中的非可视内容转化为可视性的静态视觉识别符号,从而更加形象和具体,以提高企业的形象识别能力。科学、合理的视觉识别系统构建,能够帮助企业出传播经济发展理念、塑造企业形象并实现企业知名度的提升。

完整的品牌视觉识别设计主要包括两个部分:一个是基础部分,另一个是应用部分。基础部分主要包括企业的名称、标志、标准色、标准字体、标准印刷字体、辅助图形、禁用规则风,应用部分的主要内容包括标牌旗帜、公关用品、办公用品、办公服装、环境设计、专用车辆等。

企业通过实行品牌视觉识别设计,能够进行准确的市场定位、充分传达企业的发展文化、提高企业的员工士气及品牌忠诚度,并树立起良好的发展形象,将企业的发展信息传达给企业的目标用户,通过视觉体验不断强化目标客户群的企业品牌意识,从而获得客户群的认同感,为企业的发展提供更多的用户支持。

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二、品牌视觉识别设计对于企业形象塑造的重要性

1、传达企业文化

企业文化主要是由一个企业的信念、价值观、符号、仪式、处事方式等组成的特有的文化形象,通过向市场传达企业的经营理念和文化价值观,以形象的视觉方式来宣传企业发展,必然能够起到良好的促进作用。

企业形象是企业中潜在的一种销售产品,是企业最有价值的无形资产,通过帮助企业树立良好的市场信誉和形象,能够为企业的经济发展带来不可估量的经济效益和社会效益。在对企业形象进行塑造的过程中,采用品牌视觉识别设计,正式在于实行内外部的综合努力,并不断整合视觉系统,将两者联合在一起,从而促进社会及顾客对企业产生良好的形象,并强化其对企业的认知意识,最终为企业在市场竞争中的发展提供众多的有利条件,不断扩大企业的市场占有率,取得更大的经济效益及社会效益。

2、明确企业的市场定位

随着市场价竞争的越发激烈,企业的利润空间不但缩小,对于其自身的经济发展产生了不利影响,要想实现企业经济效益的提升,就必须明确企业的市场定位,找准客户群,从而降低企业的运营成本,提高效益。

作为市场定位,主要是指企业及其产品在目标市场上所确定的位置,市场定位是由美国营销学家杰克特劳特和艾·里斯提出的,主要是指企业根据竞争者当前在市场上所处的位置,针对顾客对于此种产品某些特性的重视程度,为本企业的同类产品塑造出不同于其他企业的形象,并且通过视觉识别设计将这些产品的特色传达给顾客,从而为此项产品在市场上确定适当位置。

品牌视觉识别设计能够对时空环境、物质环境、视觉识别、信息环境等进行整合,将产品中的独特个性传达给公众,促使社会公众了解、识别并接受企业及企业的产品。如在2003年,王老吉凉茶以红色作为主色调开发广告,并在央视及众多的卫士电台频繁投放广告,在人群聚集的超市、饭店等地方也都能够看到王老吉的红色广告,通过准确的产品市场定位,再加上有力的广告宣传,为其创造了一个独具特色的产品类型,“怕上火,喝王老吉“这一品牌形象及标语都深入人心,为王老吉赢得了巨大的市场经济效益及社会效益。

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3、提高企业的员工士气

当前,世界经济一体化趋势不断加强,企业面临的竞争已经不仅仅限于国内,而是扩展到与全世界同行企业之间的竞争,企业的发展压力不断增大。当前,企业之间的竞争归根结底是人才的竞争,因此,提高企业的员工士气,对于促进企业发展,树立企业的良好形象具有重要意义。

对此,企业首先要提高员工对于企业文化及发展理念的认同感,企业员工是企业的重要组成部分,对于企业的经营发展起着至关重要的作用。实行品牌视觉识别设计,能够通过对其理念进行分析和识别,不断的促进企业内部运营机制的完善,从而形成更加成熟的经营理论及经营方针,构成企业发展文化中独有的形象与认知,从而对企业的员工形成激励,使其不断增强凝聚力,形成员工之间的不可分割的群体效应,齐心为企业的经济发展做出贡献,不断强化企业的存在价值,从而实现企业市场形象的不断提升。

4、提高企业品牌的忠诚度

品牌的忠诚度主要是指消费者在进行购买决策的过程中,多次表现出对某一个品牌的偏向性行为反应,这个过程既是一种行为过程,也是顾客的一种心理决策和评估过程。品牌忠诚度的形成并不完全依赖于产品的品质、知名度及传播方式,更多的是在于消费者自身的特性。因此,对于企业的生存与发展,应当根据自身发展情况扩大市场份额,并设计出自身独有的视觉符号系统以吸引公众的吸引力,并产生深刻记忆,从而培养消费者对于企业产品的忠诚度。


结束语:品牌视觉识别设计(VI设计)是企业标志中的基本组成要素,通过有效开展,可以形成企业固有的视觉形象,并通过对视觉符号的设计来传达企业的文化精神及经营理念,从而实现对其自身产品知名度及形象的推广,为企业的经济发展树立良好的市场信誉和形象,以满足企业的长期可持续发展需求。


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