全晋集团

【服务项目】文化理念/品牌形象/建筑空间

项目背景

明清时期,山西豪商巨贾同乡沟通之便而建造的会馆在各省遍布。晋商会馆作为山西文化的标志之一,铭刻在中国人的印象里。今日晋商无需专设会馆,而会馆文化、晋商大院,仍是山西的一笔宝贵遗产。

全晋会馆是山西太原江南餐饮集团兴建的创意文化餐饮酒店,借鉴了晋商大院、山西会馆的风格建成,希望成为龙城太原的一张“文化名片”。

这是一座以五千年山西文化为底蕴,以文化晋餐为主体,以会馆文化为核心的精品工程;是一种集“直根文化、餐饮文化、会馆文化”为一体的餐饮经营与文化经营新业态;是飘逸着唐风晋韵的山西餐饮业与文化业“面向全国,走出山西”的新起点。


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全晋会馆项目概述

2005年,大略为全晋会馆提供了视觉形象识别系统设计等服务,包括基本要素系统、外环境系统、馆内标识系统、内环境系统、餐厅用品系统、客房别墅系统、传播系统、办公系统、会议中心系统、包装系统、服装系统、面道馆基本要素系统、面道馆应用系统、集团基本要素系统、色卡等15项内容。

大略要运用自己的专业技术,把博大精深的晋文化表现出来。全晋会馆面积18000平方米,在餐饮行业算得上大体量,在视觉设计上有很大的施展空间;然而对于具象化晋文化的重任而言,又是一个在有限空间内展示无限底蕴的挑战。

全晋会馆品牌形象视觉设计

全晋会馆的档次和格调,决定了她的客户群是一批收入和文化程度比较高的群体。因此,造型的雕琢、材质的选用、典故的细节,都要精益求精,方可体现出“晋文化门户”的气象。

晋商团体曾经积累下巨量财富,山西文化又有醇厚凝重的特色,因此大略选取了富丽浓郁的审美风格。

作为视觉识别体系核心的标志,将“全晋会馆”四个字巧妙地设计成玉玺的造型,表达了全晋会馆传承晋商一诺千金的诚信经营理念。

全晋会馆标志蕴含山西本土的多元文化,既有龙形,又似宅院,表达了全晋会馆以传承本土文化为己任的使命感。

全晋会馆标志融汇古今、内敛大气,传达出了会馆的底蕴。

色彩主色定位全晋红,辅助色为全晋金、全晋浅灰、全晋深灰。形为骨,色为表。红色在中国传统文化中代表正统和喜庆,金色代表高贵和威严,两者互相结合,彰显了会所的文化底蕴和档次格调。同时加入深灰和浅灰的辅助色调,使整体的视觉形象趋向于柔和沉稳。

针对文化晋餐的概念,推出了“全晋典膳,文化体验”的理念,并辅以书法造形,在菜单、迎宾牌等处展示。为面道馆专门设计出一个草书的“面”字,灵感来源于在山西出土的“中华第一龙”的陶盘礼器。其形圆润潇洒,行云流水,通体金色,令人食指大动。希望顾客来到会馆不仅仅能够品尝的食物的色香味,更能够感受到浓厚的本地特色和典雅的文化底蕴。

会馆的吉祥物定为智慧石,从形态上诠释了全晋智慧的审美:上弧为天,下方为地,篆刻图案为人的智慧结晶,蕴涵了天地人三者合一的智慧境界。

砖雕也是会馆的一大特色,无论是千字篆文,还是麒麟,抑或六合之花,皆为砖雕壁饰。从右门步入二层,在包间走廊口的墙壁上刻有一只麒麟,浮凸砖雕。这只麒麟前腿撑立,呈半卧姿势,线条勾勒遒劲,头向后张望,张牙吐舌,身上的鳞片斑斑可数。抬头低眉的不经意间,这些个文字和图案便溜入人眼。

在标识系统和餐厅用品系统中,于细节处处彰显文化与趣味。洗手间的男女标识选用圆润的陶器线条,表现蹲姿和站姿,既有趣,又含蓄。收银台指示牌是算盘,行李存放牌仿制玉佩形状,牙具盒采用棉线捆绑,处处都有令客人会心一笑的存在。

全晋会馆项目效果

全晋会馆项目导入后,大略设计此次的创意和服务得到了客户的高度评价。

2010年的世博会山西馆全晋会馆为灵感,采用了“晋商大院”的造型,并聘请大略作为顾问单位。



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