北京月坛

【服务项目】文化理念/品牌形象

【项目背景】

北京月坛项目是大略设计承接的第一个区域和政府策划设计项目,也是该领域的先河。从春到冬,历时一年,每一步都实实在在,每一步都精雕细琢,荣获中国智慧产业大会策划设计金奖。

大略设计通过调查了解到,月坛地区是以中央部委云集为主要特色的居住区,所以,形成温馨和谐的人文气息,是月坛地区今后的发展方向,同时也肩负着提升整个西城区乃至全北京文化素质的重任。

源于月坛地区的发展诉求,大略设计发展出月坛文化核心:和谐·融合·领跑·人文,与中央政府提出的创造“和谐社会”完美契合,与人类可持续发展的主题相得益彰。以此为核心,为北京月坛进行了全套的文化整合:

月坛区域发展理念:遵循和谐原则,促进各方融合,追求人文境界,共创月坛辉煌。

月坛精神:携手超越每一天。

月坛政务理念 :倡导终身学习,勇于开放创新;实行全程关爱,搭建价值平台

月坛居民生活理念:相互尊重,和谐共处,缔造人文新生活。

北京月坛视觉识别系统以文化整合的内容为内涵而设计。

北京月坛形象设计


作为系统核心的标志,视觉上似“月坛”的地形图,方圆有致。三千多年源远流长的文化宝藏如昔日碧波荡漾的三里河水滋养着这一方水土,铭刻着深深的文化记忆。

北京月坛标志表达了“人文月坛”的文化内涵。图形的构成元素是两个甲骨文的“人”字,两个“人”相互融合成为一个“月”字,表达了在月坛人与人之间不分人群、不分民族彼此关爱、相互融合的人文氛围,两个“人”字又如互握的双手,象征居民、社区、驻地机关单位、街道同心协力,携手共建月坛的美好明天。北京月坛标志色彩源于湛蓝天空中金色的月光,表达了兼具深沉悠远和明快现代的新月坛文化色彩,也是月坛祥和、安宁、温馨、快乐的社区生活写照。月坛标志承载着月坛三千多年源远流长的文脉,蕴含着现代月坛新的文化理念,铭刻着深深的文化记忆和区域个性。

月坛区域视觉识别系统(VI)包括基本要素设计系统和应用设计系统,既包含政府内外办公环境和各种应用项目的设计,也包含月坛地区公共环境的设计。月坛VI系统为整个月坛区域所共享,体现出月坛地区独特的人文内涵和鲜明的个性。

此外,大略设计为客户提供了政务流程再造规范的服务。新的政务流程设计,既尊重政府既有的办事流程,以创建服务型街道为核心,在月坛区域文化核心——和谐、融合、领跑、人文的指导下,利用现代化的信息技术,打破科室壁垒,提高街道办事效率,建立起以“解决市民问题,满足市民需求”为目的的政务流程模式。注重在流程中强化服务,并从服务的角度对街道办事处公务员的着装、言行、接待等方面进行详细的行为规范,打造新型的街道形象。 

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