金融街

【服务项目】文化理念/品牌形象

【项目背景】

作为金融中心,美国有华尔街,香港有中环,伦敦有金融城。北京金融街位于金城坊,意出于《史记•秦本纪》:“关中之固,金城千里,子孙万世帝王之业也。”北京金融街占地1.18平方公里,是北京市第一个大规模整体定向开发的北京金融街金融产业功能区。她聚集了中国人民银行和中国银监会、中国证监会、中国保监会等金融监管部门及众多国内外大型金融机构和国企总部,是本市资金、技术、知识密集度最高、税收增长最快的地区之一,也是本市乃至全国一平方公里高端产业最聚集、创造价值最大的区域。

2006年,大略设计受委托为北京金融街提供品牌设计以及其他服务。入驻金融街的既有老牌国资机构,也有知名的国际金融机构,因此,既要彰显出古都的历史风貌,也要有着金融中心的专业化、国际化。大略设计有为银行服务的经验,也有为街道社区服务的经验,但两者结合的项目,又有着专业、开放、高端的要求。 在“至善至美 人和政兴”的理念指导下,大略设计为金融街设计了视觉形象识别系统等品牌设计。

北京金融街品牌形象设计

北京金融街品牌形象设计

金融街的标志设计以“金”字为主要设计元素,用高贵华丽的金色缎带舞出金融街“金融和财富中心”的区域独特魅力,具有强烈的区域识别性,蕴含地区悠久的金融历史和深厚的文化底蕴,暗喻金融街人的幸福生活以及区域金色般的明天。“金”字起笔随缎带舞动一气呵成,传达出本地区金融历史的延续性和发展的持续性。在色彩上运用两种象征财富的颜色渐变交替组成,蕴含金融街循序渐进、欣欣向荣的美好未来。

缎带折出的每一笔又组成“人”字形,体现以人为本,构建和谐社会的诉求。而每个“人”相互贯通与融合,凸显金融街“融通”的特性,意含金融街的“五金工程”,表达人与人之间的沟通。同时也传达出作为政府派出机构街道办及下辖居委会与地区居民之间的关系及作用。

金融街是大略设计在金融和社区交叉领域的又一创领之举,整套视觉识别系统导入后,金融街的整体形象得到了一个很大的提升。时至今日,北京金融街发展良好,已经成为实至名归的首都金融中心,而大略的设计也在持续地发挥作用。

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