广州市花都区人民医院 | 文化理念/品牌形象/导视工程/建筑空间-综合医院案例-【大略设计】

广州市花都区人民医院

【服务项目】文化理念/品牌形象/导视工程/建筑空间

广州市花都区人民医院logo设计

项目背景:

近几年,是中国医改攻坚克难的关键时刻。对于公立医院来说,已经进入改革的深水区,各种“相关规定”,不断规范着公立医院的发展空间。大医院利用品牌优势在市场竞争中占据了有利地位,吸收了大部分病源;双向转诊措施让社康中心拥有了稳定的病源。而作为在省市级医院与社区医院中间层的区县级医院,更可能出现病人流失、政策支持减少、人才质量降低等关乎存亡的问题。

所有这些因素,对区县级医院的带来了严峻考验,区县级医院如何在这种大环境下突出重围?在保证生存的基础上又如何创造超越?在这方面,大略设计与花都区人民医院携手为我们提供了一种新的发展思路。

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“内外兼修”成就变革与超越

拥有六十五年历史的花都区人民医院坐落于广州市花都区,一直是花都地区医疗行业的龙头老大,近年来发展势头良好。但随着医改的纵深推进,医院也面临着来自宏观环境的挑战。同时,相较于同行业而言,医院的整体发展速度也是稍显缓慢和滞后的。与广州市内的大医院相比,医疗技术水平与服务质量的差距越来越大;与本地同行相比,竞争优势也在逐渐缩小。在医院内部,战略定位的长期不明晰与人才规划的不健全导致后劲发展乏力。

面对来自宏观、中观、微观多方面的压力,花都区人民医院没有坐等,而是主动出击,在思变中寻求重新超越的契机。医院立足区域经济社会发展的高度,以坦诚的勇气、开放的胸怀来重新审视全院,明确了“成为广州北部地区一流的医疗服务中心”的愿景,并通过硬件与软件的双向提升来实现全面升级。

在硬件方面,位于花都区中轴线CBD核心区域的新院区正在紧锣密鼓的建设中,打造广州市北部区域医疗中心、业务技术指导中心和区域医疗服务网络的龙头,将充分解决医院所面临的场地、设施等硬件配套不足的问题。

软件方面,在新院建成长达五六年的过渡期内,医院也紧扣新院硬件提升后对管理、服务、人员团队等的高标准要求,委托大略设计进行文化整合与品牌形象设计工作,力图通过提升软实力来为医院超越发展造就一流的管理模式、一流的医疗服务、一流的医护团队等致胜动力。

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“让爱心绽放”连接梦想与现实

医院立足花都区,“花”的都市主题与地域象征意义饱含了“盛开”、“美好”的寓意,创新医学、“绽放”精彩是医院的本质追求。无论是从一家卫生院到今天区域医疗界龙头的飞越,还是超越区域三级综合医院向广州北部地区一流的医疗服务中心升级,“绽放”的精神贯穿花都区人民医院发展的始终。

大略设计组立足花都地域文化、医院文化诉求、新院区建筑特色的角度,提炼出“让爱心绽放”的文化理念。它以生命为切入点,以服务为落脚点,以“爱心”为动力,以”绽放“为目标,表达了医院对患者生命的始终关照。并以此为核心,建构起花都区人民医院的文化理念体系:

“绽放的爱心之花”托起生命与荣光

在品牌形象设计方面,大略设计以“让爱心绽放”为创意主题,以“花”为造型设计载体,以花的视觉语言来表达和呈现医院的品牌形象。花的盛开代表了奋进、活力、繁荣的意涵,诠释了医院超越自我、绽放精彩的追求。标志以“绽放的爱心之花”为造型,落脚于“绽放”的内涵,既总结了医院65年创造辉煌的光荣绽放,又寄托了创造更宽广未来的希望绽放。

大略设计多年来孜孜以求专注于对医院的设计服务,针对花都人民医院新院建设、文化整合、品牌形象、发展趋势等进行了深入细致的研究,这一系列的包装打造将使医院整体面貌焕然一新,也为县级医院在新医改中脱颖而出打下基础!

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